La marque de soins Rhode, fondée par le mannequin Hailey Bieber, a fait son entrée le 30 septembre 2026 dans les rayons Sephora en France et dans 18 autres marchés européens. C’est la toute première fois que la marque, jusque-là vendue uniquement sur son site rhodeskin.com, devient accessible en magasin physique sur le continent.
Un premier pas dans les rayons physiques
Lancée en 2022 avec seulement trois produits — un soin pour les lèvres, une crème barrière et un fluide dit « glazing » — Rhode a construit sa notoriété sur les réseaux sociaux avant de viser une distribution plus large. L’arrivée chez Sephora marque donc une étape stratégique : jusqu’ici cantonnée à la vente en ligne directe, la marque s’ouvre pour la première fois à un réseau de magasins en Europe, dont la France.
L’assortiment proposé en boutique reprend les références phares de soin de la peau ainsi que le maquillage signature de la marque, enrichi pour l’occasion d’éditions limitées et d’un sac exclusif à l’enseigne, pensés spécifiquement pour marquer ce lancement européen.
Une croissance qui a attiré un rachat à 1 milliard de dollars
Le parcours financier de Rhode illustre l’ampleur du phénomène : le chiffre d’affaires est passé d’environ 10 millions de dollars en 2022 à 50 millions l’année suivante, puis à 100 millions en 2024, avant d’atteindre 212 millions de dollars sur l’exercice clos en mars 2025. Cette trajectoire a conduit le groupe E.l.f. Beauty à racheter la marque pour environ 1 milliard de dollars, une valorisation atteinte en seulement trois ans d’existence — une vitesse jugée inédite pour une marque de beauté portée par une célébrité.
Cette arrivée en rayon s’inscrit dans un contexte où la demande pour les soins de beauté progresse fortement toutes générations confondues, et où les consommateurs sont de plus en plus attentifs à ce qui compose les produits qu’ils achètent, un point sur lequel les règles d’étiquetage des cosmétiques ont justement évolué récemment.
Pourquoi ce lancement compte pour les enseignes physiques
Pour Sephora, accueillir une marque à forte visibilité sur les réseaux sociaux est aussi un moyen d’attirer en magasin une clientèle habituée à l’achat en ligne. Un enjeu qui rejoint, plus largement, les efforts des enseignes de centre-ville pour continuer à faire venir les clients en boutique face à la concurrence du commerce en ligne.
- Lancement en France et dans 18 autres marchés européens le 30 septembre 2026
- Premier réseau de distribution physique de la marque en Europe
- Gamme vendue entre environ 18 et 38 dollars selon les références
- Marque rachetée par E.l.f. Beauty pour environ 1 milliard de dollars
Questions fréquentes
Rhode était-elle déjà vendue en France avant son arrivée chez Sephora ?
Non. Avant ce lancement, la marque n’était accessible en Europe que via son site officiel rhodeskin.com, avec les frais et délais de livraison internationale que cela implique.
Qui a fondé la marque Rhode ?
Rhode a été fondée en 2022 par Hailey Bieber avec Michael D. Ratner et Lauren Ratner, avant de connaître une croissance rapide de son chiffre d’affaires jusqu’à son rachat par E.l.f. Beauty.
Quels produits sont disponibles en magasin ?
L’assortiment réunit les soins de la peau et le maquillage phares de la marque, complétés par des éditions limitées et un accessoire exclusif créés pour ce lancement européen.
Sources
- BusinessWire — communiqué officiel du lancement européen de Rhode
- Cosmetics Business — Hailey Bieber’s Rhode is coming to Sephora Europe
- Wikipedia — historique et chiffres de la marque Rhode
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
